Internet ist die Recherchequelle für Journalisten

Unternehmen müssen online präsent sein, um nicht übersehen zu werden.

Das Internet ist für Journalisten die Informationsquelle Nummer eins, noch vor persönlichen Kontakten und anderen Medien, ergab jetzt eine aktuelle Studie. Die Erkenntnis wird der Öffentlichkeitsarbeit im Internet einen wesentlich höheren Stellenwert zuteil werden lassen: Online-PR ist ein strategisch wichtiger Faktor in der Unternehmenskommunikation.

Eindeutiger geht es nicht: Das Web dient mittlerweile als wichtigstes Medium zur Informationsbeschaffung sowie zu Recherchezwecken bei der täglichen Arbeit. Befragt hat PR-COM Net 418 Journalisten in 14 Ländern (davon 34 in Deutschland) aus den Bereichen Print- und Online-Medien, sowie Rundfunk und Fernsehen.

Durchgeführt wurde die Studie in Australien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Japan, den Niederlanden, Norwegen, Schweden, Spanien, Südafrika und den USA unter Regie einer französischen Kommunikations-Agentur.

Rund 40% aller Journalisten haben sich demnach überraschend früh mit dem Web vertraut gemacht und nutzen dieses bereits seit 1995 regelmäßig. Fast zwei Drittel der Befragten surfen zwischen 5 und 20 Stunden oder mehr pro Woche im Internet.

Entsprechend gut gerüstet sind die Journalisten: 80,6% verfügen am Arbeitsplatz über einen schnellen Internet-Zugang, privat sind es immerhin noch 34,9%. Für die große Mehrheit der befragten Journalisten macht das Internet die Arbeit einfacher und produktiver. Nur 4,5% glauben, das neue Medium habe keine Auswirkung auf die Effizienz ihrer Arbeit. Gleichzeitig wird auch die Qualität der Arbeit durch die Nutzung des Internets besser, ist sich die Mehrheit sicher.

Das Web dient also inzwischen als Informationsquelle Nummer eins.
Dort recherchieren die Journalisten vor allem nach:

• Informationen zu konkreten Themen, die sie gerade bearbeiten
• bereits existierenden Veröffentlichungen zu bestimmten Themen
• Anregungen für neue Themen, über die sie berichten wollen
• neuen Quellen oder Informanten

Fazit:
Das Internet nimmt entscheidenden Einfluss auf den gesamten Nachrichten-Aufbereitungsprozess in allen Medien. Die Datenautobahn verbessert nicht nur die Effizienz der Recherche, sondern vor allem die Qualität der Berichterstattung.

Für Unternehmen und deren Öffentlichkeitsarbeit bedeutet das:
Präsent sein und presserelevante Online-Informationen bieten, damit die Medienwelt sie nicht übersieht.