Glossar "Online-Werbung"

AdClicks, AdImpression, PageView – da soll sich einer auskennen... Wir stellen Ihnen die wichtigsten Fachwörter vor und erklären Ihnen, was sie bedeuten.

AdImpression
Darunter wird die Anzeige eines Werbebanners (Buttons etc.) am Bildschirm des Benutzers verstanden. AdImpression findet immer dann statt, wenn ein User eine Seite aufruft, die einen Banner enthält. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von einem Sichtkontakt.

AdClick
Durch Mausklick auf das Werbebanner wird eine Verbindung zur Webseite des Werbers hergestellt.

Affinitätsindex (composition index)
Maß der Eignung eines Mediums zur Abdeckung einer Zielgruppe. Die Affinität setzt die Reichweite eines Mediums in der Zielgruppe in ein Verhältnis zur Reichweite des Mediums in der Gesamtbevölkerung. Die Reichweite des Mediums in der Gesamtbevölkerung wird gleich 100 gesetzt und in Relation zur Reichweite des Mediums in der Zielgruppe gesetzt. Ein Index über 100 kennzeichnet eine gute Abdeckung der Zielgruppe durch das Medium, ein Index unter 100 eine schlechte Abdeckung der Zielgruppe durch das Medium.

Average Impression Duration
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer eines Users auf einer bestimmten Seite in Sekunden.

Average Visit Duration
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer eines Users auf einer Website in Sekunden.

Click Rate
Dieser Fachausdruck bezeichnet den Anteil der Clicks auf einen Banner im Verhältnis zur Anzahl der Seitenaufrufe der Werbeträgerseite. Eine Ad-Click-Rate von 1% bedeutet z. B., dass bei 1% der Seitenaufrufe der Banner explizit angeklickt wurde.

Clickstream
Ein Besuch auf einer Website (Visit), der aus einer Folge von Seitenaufrufen besteht. Jeder Clickstream repräsentiert genau einen Besuch und muss immer von einem Aufruf von außerhalb der Site gestartet werden.

Click-Through, Click-Thru
Das Anklicken eines Werbebanners und der daraus resultierende Besuch auf der Website des Anzeigenkunden

CTR (Click-Through-Rate)
Das Verhältnis von Click-Throughs zu Page-lmpressions. Üblicherweise liegt die CTR ohne besondere Optimierung im Bereich von einem halben Prozent. Bei 200 Seitendarstellungen wird also höchstens einmal der Werbebanner angeklickt.

Domain Name
Identifiziert eine Seite im Internet und verfügt zumindest über zwei, mittels Punkt getrennte Teile.

Hit
Größenbezeichnung, welche den Abruf von Text- und Grafikelementen, aber auch Fehlschaltungen zählt.

Page Impression
Page Impression bezeichnet die Anzahl der Sichtkontakte beliebiger Benutzer mit einer potenziell werbeführenden HTML-Seite. Sie liefern ein Maß für die Nutzung einzelner Seiten eines Angebotes.

Total Site
Total Site bezeichnet eine Buchung auf der ganzen Website eines Werbenetzpartners. Jeder Werbenetzpartner ist einem Themenbereich zugeordnet.

TKP
Abkürzung für Tausender Kontakt Preis (auch CPM Cost per Thousand AdImpressions)

UDA (unique device access)
Einzeln identifizierbarer Zugriff eines PC auf eine Website.

Visit
Visit bezeichnet einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang (Besuch) eines WWW-Angebotes. Er definiert den Werbeträgerkontakt. Als Nutzungsvorgang zählt ein technisch erfolgreicher Seitenzugriff eines Internet-Browsers auf das aktuelle Angebot, wenn er von außerhalb des Angebotes erfolgt.

Quelle: web-media.at