| Werbung |
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| Die Werbung ist der wohl wichtigste Baustein im gesamten Marketing-Mix. Im Hinblick auf unseren insights-Fokus in diesem Quartal "Marketing im Internet" möchten wir in diesem Kapitel einige Aspekte zum Thema Online-Werbung behandeln. |
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Marketing-Mix on- und offline
Werbekampagnen kennt jeder. Ergänzt wird dieses Marketing-Instrument durch das sogenannte E-Campaigning.
Unter E-Campaigning ist nichts anderes als eine Kampagne zu verstehen, die im wesentlichen im Internet umgesetzt wird und entsprechende Online-Instrumente nutzt... mehr >
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Online-Werbung verbessert das Image
Online-Preisausschreiben locken Surfer an.
Online-Werbung wirkt – da sind sich die Experten einig. Doch genauso vielfältig, wie die unterschiedlichen Werbemöglichkeiten im World Wide Web... mehr >
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Online-Werbung ist in Deutschland wieder im Aufwind
66,2 Millionen Euro für Internetwerbung im ersten Quartal 2003.
Von Januar bis März 2003 wurden im "deutschen" Internet 66,2 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Das entspricht immerhin einem Plus von 37,5 Prozent zum Vergleichszeitraum des Vorjahres... mehr >
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Große Unterschiede bei der Wahrnehmung von Online- und Offline-Marken
Online ist modern und offline seriös.
Online- und Offline-Marken unterscheiden sich in der Wahrnehmung der Internet-Nutzer erheblich voneinander. Virtuelle Marken gelten als modern und attraktiv, jedoch... mehr > |
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Gestaltung von Werbebannern
Werbebanner erfreuen sich nach wie vor größter Beliebtheit und werden immer professioneller.
Bannerwerbung ist noch immer das beliebteste Werbemittel im World Wide Web. Glaubt man dem Marktforschungsinstitut eResult, bevorzugen es zahlreiche Werbekunden dezent... mehr > |
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Internet-Texte richtig schreiben
Online-Leser wollen schnelle Information übersichtlich präsentiert bekommen
Texte sind nicht gleich Texte, das ist keine neue Erkenntnis. Das gilt besonders, wenn man sich die Unterschiede beim Leseverhalten von Online-Texten zu Gedrucktem verinnerlicht... mehr > |
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Glossar - Online Werbung
AdClicks, AdImpression, PageView – da soll sich einer auskennen...
Wir stellen Ihnen die wichtigsten Fachwörter vor und erklären Ihnen, was sie bedeuten... mehr > |
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