Was ist eigentlich Direkt-Marketing?

Direkt-Marketing wird häufig auch als Dialogmarketing bezeichnet und umfasst sämtliche Marketingaktivitäten, bei denen "Medien mit der Absicht eingesetzt werden, eine interaktive Beziehung zu Zielpersonen herzustellen, um sie zu einer individuellen, messbaren Reaktion (Response) zu veranlassen." Dazu zählen:

Bei klassischer Direktwerbung:

• Adressierte Werbesendungen (Mailings)
• Haushaltdirektwerbung wie Prospekte, Kataloge und Postwurfsendungen (unadressierte Werbesendungen)
• Teiladressierte Werbesendungen wie "Postwurf Spezial"
• Aktives und passives Telefonmarketing
• Interaktive Medien

Bei Direkt-Marketing in klassischen Medien:

• Anzeige und Beilage mit Responseelement
• Funk- und Fernsehwerbung mit Responseelement
• Plakat- und Außenwerbung mit Responseelement

Quelle: Deutscher Direktmarketing Verband e.V.