Trends bei Events: Klein aber fein und mit Erfolgskontrolle

Events werden gern als Marketing-Instrument eingesetzt, um Kunden zu binden und zu finden. Wichtig ist dabei, die Erfolgskontrolle nicht aus dem Auge zu verlieren. Studien belegen das und dies hat zur Konsequent, dass die Messlatte an Qualität und Wirtschaftlichkeit höher gelegt wird. Der Differenzierungsprozess am Eventmarkt bleibt demnach in Bewegung. „Mehr Events allerdings mit kleinerem Budget“, so beschreibt die jüngste Studie der TU Chemnitz den allgemeinen Trend, der sich aus Sicht der eventveranstaltenden Unternehmen deutlich abzeichnet. Preissensible Unternehmen treten als Nachfrager mit der Forderung nach höchster Qualität zum moderaten Preis an die Event-Agenturen heran.

Konsequenz dieser Entwicklung ist die Forderung nach einer qualifizierten Erfolgskontrolle. Der Maßstab für die Qualität ist aus Sicht der Unternehmen, die Events veranstalten, nicht nur der perfekte Ablauf, sondern vor allem der strategische Einsatz der Veranstaltung. Die besondere Qualität der Live-Kommunikation wird zukünftig noch zielgerichteter genutzt. Allerdings scheint die Zeit allzu opulenter Veranstaltungen vorbei. Konzentration von Eventkonzepten auf des Wesentliche ist angesagt. Veranstaltungen werden entlang der Zielstellungen Brandbuilding, Image-Entwicklung und Kundenbindung entwickelt. Nur Eventbausteine, die auf diese Zielstellungen einzahlen, finden Eingang in das Konzept.